「天博体育」惠氏推超高端羊奶粉,启赋蕴悠跨境渠道上市_婴童食品网

频道:天博tianbo资讯 日期:

在刚刚过去的2019年,有不少奶粉企业推出了自己的新产品。这一现象在今年得到延续,多家奶粉企业推出了自己的新产品。

羊奶粉作为各品牌竞争的高地,一直不断有企业进入。近日,惠氏旗下的高端羊奶粉品牌启赋蕴悠山羊奶粉上市销售。

01

惠氏推高端羊奶粉

近日,在天猫国际妙物日上,惠氏推出了启赋蕴悠山羊奶,并通过直播与消费者进行了互动沟通。

对于启赋蕴悠山羊奶,惠氏把其定位于超高端,称“启赋作为惠氏营养品旗下领先的超高端奶粉品牌,始终在引领细分品类中最高端的趋势。是惠氏营养品针对羊奶粉品类的市场特点和趋势,打造的高端产品。”

资料显示,启赋3蕴悠山羊奶粉采用了欧洲萨能山羊奶源,不仅仅包含小分子,更是从分子大小到分子结构全面亲和人体,突破亲和新境界。

《母婴时代》了解到,目前启赋蕴悠山羊奶粉通过跨境购的方式在国内销售,天猫启赋海外旗舰店就有售,1段、2段、3段850g售价分别为452元、448元、428元。

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示,“惠氏营养品始终坚持为全球婴幼儿和母亲提供品质卓越、科学创新的营养方案。启赋3蕴悠山羊奶正是我们努力奉献的又一成果,也是启赋这一领导品牌持续创新的又一里程碑。惠氏营养品必将一如既往地以创新和高端服务中国消费者,在每个细分品类创造更多的惊喜,引领行业趋势。”

天猫国际母婴负责人丘敏表示,从2019年开始,羊奶粉这一细分品类表现出的增长趋势令人震惊,或将成为继有机、A2奶源等婴配粉元素之后的新浪潮。启赋新系列蕴悠羊奶粉自1月在天猫国际上线以来,涨势非常迅猛,被市场广泛认可。相信启赋可以凭借其百年历史和技术优势,成为这一品类的高端领跑者,推动行业发展,为消费者提供更好的选择。

02

羊奶粉大品牌时代来临

根据市场监测数据显示,中国已经成为全球最大的羊奶消费国,中国市场羊奶粉的市场规模正在高速增长。预计2020全年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元,未来3到5年可达到300亿元规模。

《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示,羊奶粉业发展之所以如此迅速,一方面得益于羊奶脱膻工艺的成熟,在技术上解决了之前推广中羊奶有膻味的一大阻力;另一方面,由于羊奶粉的一些独特优势,更容易被吸收等特点使得其能在奶粉竞争中脱颖而出。

这也是众多品牌选择入局羊奶的原因之一,据《母婴时代》不完全统计,目前国内市场上的羊奶粉品牌已经超过100个,这其中除了正常通过配方注册的90款产品外,还有一些企业通过跨境电商平台引进、销售的品牌。

随着国内外巨头纷纷加入,羊奶粉逐渐从一个细分品类成长为一个行业趋势,也正是巨头的加入,使得羊奶粉行业进入了大品牌竞争时代。

巨头的入局,一方面其强大的资金能力、渠道资源、产业研发能力、营销能力等,将进一步提升消费者对于羊奶品类的认知,推动羊奶粉产业走向一个更成熟的阶段,这对于整体羊奶粉市场而言是利好。

但另一方面,市场总量增长没有那么快的情况下,巨头的入局蚕食的是中小品牌的市场,也就是说,中小品牌市场空间、利润均会受到挤压。

有业内人士表示,羊奶粉竞争的下半场及核心重点在企业的综合实力、操盘者的领导能力、团队执行及落地能力,如果相互之间不匹配的话就会拖累企业。

相关文章